“一句話”廣告在近兩個月簡直是承包地鐵的架勢，網易雲音樂、知乎、陌陌、芝麻信用(yòng)等各大品牌廣告分(fēn)散在地鐵裏的各個角落，幾乎都長(cháng)成了一個樣子。

如果沒有(yǒu)

你坐(zuò)的可(kě)能(néng)是假地鐵…

接下來讓我們看看這些吸引了所有(yǒu)人目光的“一句話”廣告設計究竟為(wèi)何會如此流行？

網易雲音樂—以情動人

網易雲音樂的UGC樂評一直是其核心競争力所在。這次從4億條評論中(zhōng)篩選出點贊數最高、容易引起人們情感共鳴的金句搬進車(chē)廂和地鐵。

設計不能(néng)脫離實際，更在于對空間和用(yòng)戶的把握。設計師在進行設計時，将自己代入到場景中(zhōng)，考慮産(chǎn)品定位、應用(yòng)場景、目标人群…結合所有(yǒu)因素。這次大規模刷屏的一句話廣告準确選擇了地鐵作(zuò)為(wèi)投放渠道。

地鐵作(zuò)為(wèi)城市化的産(chǎn)物(wù)，不僅僅是一種交通工(gōng)具(jù)，更與“奮鬥的疲憊和孤獨感”連在一起，本身就承載着太多(duō)的故事。

可(kě)能(néng)是為(wèi)生活所累，在大城市奔波仍心懷憧憬的年輕人；可(kě)能(néng)是背負着養家糊口的壓力，卻又(yòu)難有(yǒu)大作(zuò)為(wèi)的中(zhōng)年人；可(kě)能(néng)畢業找工(gōng)作(zuò)四處碰壁；可(kě)能(néng)剛分(fēn)手對未來一片茫然…當我們在封閉的車(chē)廂空間、行走的地鐵站内，看到這些簡短的一句話，背後也許是同樣一個有(yǒu)故事的人寫下時，擊中(zhōng)了很(hěn)久未釋放的孤獨感，更容易引起人們情感的牽引。

最怕一生碌碌無為(wèi)，還說平凡難能(néng)可(kě)貴

多(duō)少人以朋友的名(míng)義默默的愛着

不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多(duō)長(cháng)

每一位行色匆匆、過往的乘客都會看到這些文(wén)字，可(kě)能(néng)戳中(zhōng)内心最柔軟的部分(fēn)，剝開我們堅硬外衣下每個人都有(yǒu)的故事。一次次自發大規模地轉發，這場活動注定在線(xiàn)下線(xiàn)上不斷發酵升溫。

以上這些UGC樂評，哪一句紮了你的心？

知乎—從“精(jīng)英”轉身“接地氣”

知乎在人們眼中(zhōng)向來是精(jīng)英用(yòng)戶玩的高質(zhì)量問答(dá)社區(qū)。從2015年投放的地鐵廣告可(kě)以看出曾經高冷的調性。

來自廣大群衆的心聲：

說人話…

而這次知乎一改往日風格，廣告主題以“每天知道多(duō)一點”，走接地氣的路線(xiàn)，更生活化。平面海報借鑒著名(míng)大師彼埃·蒙德(dé)裏安(ān)的幾何抽象畫，亮眼的色彩、大色塊的碰撞、文(wén)字為(wèi)主極簡的扁平化設計，十分(fēn)吸引眼球。

我們常說圖片傳達的内容比文(wén)字更豐富，但好的文(wén)字也能(néng)直擊用(yòng)戶心底。

人美也要多(duō)讀書，同時你得有(yǒu)知乎

我是一個廣告，我喜歡你盯着我看

一句話文(wén)案的産(chǎn)出不是一蹴而就的，這包含着更複合的思考。從前期定位、中(zhōng)期策劃落地到後期創意生成，都在一句話的設計裏。

比如這次知乎從上千萬個問答(dá)中(zhōng)，選擇關注度最高、一語中(zhōng)的、脫離社區(qū)仍然能(néng)被看懂和有(yǒu)共鳴的内容，最終才呈現出我們在地鐵所看到的一句話廣告。

陌陌—”略帶俏皮”

今年3月份更新(xīn)Logo并宣布轉型泛娛樂社交平台的陌陌，又(yòu)放大招啦！“一句話文(wén)案+鮮豔配色”看起來是不是和知乎有(yǒu)些像？

“用(yòng)視頻，認識我”，第一人稱對話口吻的文(wén)案設計，仿佛是好友之間的日常對話，有(yǒu)一種天然的親近感。

分(fēn)三段的廣告文(wén)案搭配撞色的背景設計，顯得活潑有(yǒu)趣，目标用(yòng)戶定位在年輕有(yǒu)活力的群體(tǐ)。你的酒窩能(néng)夾硬币嗎？請收下我的卸妝教程，今天我的白眼翻上了天花(huā)闆…通過這些腦補出正在進行直播的畫面~

因此在文(wén)案創意上更多(duō)地選擇滿足用(yòng)戶訴求、易于理(lǐ)解的内容，毛主席說了：“一刻也不要脫離群衆~”

芝麻信用(yòng)—“有(yǒu)點結結結結結結巴”

芝麻信用(yòng)别出心裁，在6月6日信用(yòng)日攜手天與空出了一組超長(cháng)文(wén)案的地鐵廣告，看完也是要花(huā)不少時間的！

獨具(jù)創意的表現形式，采用(yòng)了明度最高的黃色及對比明顯的黑色超長(cháng)文(wén)案，來收獲路人的關注。這次的主題“信用(yòng)，讓世界簡單一點”，借着對社會上一些因為(wèi)信用(yòng)不夠存在的生活不便的情況，比如騎單車(chē)要押金、租房要押金、去醫(yī)院挂号要排隊…這些我們可(kě)能(néng)平時都會遇到的問題，使用(yòng)戶産(chǎn)生心理(lǐ)共鳴。

讓設計回歸文(wén)字本身

以上我們所看到的網易雲音樂、知乎、陌陌、芝麻信用(yòng)的地鐵廣告，它們都有(yǒu)一個共同的特點“一句話”文(wén)案，搭配簡單的元素，讓文(wén)字成為(wèi)本次廣告設計的主角。

好看的圖片、精(jīng)美的排版甚至創意本身…越來越難以吸引關注，這些逐漸趨同的主流經典設計讓我們開始産(chǎn)生審美疲勞。很(hěn)多(duō)時候設計師會費盡心思在圖片選擇、色彩搭配、排版内容、圖标字體(tǐ)等許多(duō)元素上下功夫，力求創意創新(xīn)。但是當經典誕生之後，有(yǒu)更多(duō)的設計模仿類似的風格，卻再難觸發用(yòng)戶的情感共鳴。

而今年各大品牌占領地鐵的一句話廣告則不走尋常路，讓用(yòng)戶回歸文(wén)字本身，不需要多(duō)麽複雜的文(wén)案内容，用(yòng)一句話表現足夠的力量，使用(yòng)戶産(chǎn)生足夠的想象空間，文(wén)字成為(wèi)聯結情感的紐帶。

生活總有(yǒu)不同的美可(kě)以呈現。當我們習慣于傳統、

經典的設計時，這些反主流以文(wén)字為(wèi)主體(tǐ)的設計開始吸引着用(yòng)戶的眼球，引起廣泛的情感共鳴。

然而，地鐵梯牌可(kě)能(néng)是最适合這種廣告形式的載體(tǐ)

梯牌看闆也叫梯旁看闆，一般位于地鐵出入口階梯兩側的牆面上，關注度高。小(xiǎo)面積、大批量，形成密集的視覺沖擊。可(kě)一式多(duō)樣，重複到達，也可(kě)不同畫面，形成連環效果，還可(kě)以進行特型創意發布。适合于多(duō)頻次、高創意的廣告發布。全線(xiàn)大批量發布，性價比極高。

文(wén)王酒業在5.20活動期間于合肥地鐵一号線(xiàn)地鐵梯牌投放“一句話廣告”瞬間引爆朋友圈

安(ān)徽優悅傳媒獨家經營合肥地鐵一号線(xiàn)全線(xiàn)梯牌資源，投放熱線(xiàn)：0551-65118933