近幾年，交通發展迅速地鐵時代已經到來，地鐵的快速發展不僅成為(wèi)了乘客出行的首選，也成為(wèi)了各行各業廣告投放的“寵兒”。地鐵站以其特有(yǒu)的優勢吸引着廣告商(shāng)的加盟，構成了現今最為(wèi)時尚的廣告形式，衆多(duō)廣告商(shāng)都把目光放在了這個現代的交通形式上，地鐵廣告經營已步入了全面高速發展的時代，地鐵媒體(tǐ)廣告形式的延伸性和承載信息的多(duō)元化趨勢正在形成，越來越多(duō)的行業已将目光由傳統媒體(tǐ)轉向更具(jù)有(yǒu)可(kě)塑性的地鐵媒體(tǐ)。今天合肥地鐵小(xiǎo)編和大家分(fēn)析下地鐵廣告成為(wèi)衆多(duō)商(shāng)家“寵兒”的原因。

地鐵以其運送量大、快速準時、安(ān)全舒适等優點，受到了更多(duō)乘客的青睐，近幾年來，我國(guó)城市軌道交通的發展更是迅猛，地鐵的可(kě)利用(yòng)空間較大，給商(shāng)業廣告提供了更加寬廣的空間。

一、地鐵站廣告的表現形式多(duō)樣化

地鐵站廣告的分(fēn)類形式是多(duō)種多(duō)樣的，主要按其所在位置可(kě)分(fēn)為(wèi)以下幾種：

1.車(chē)廂内海報，在車(chē)廂内形成獨特的廣告環境；乘客在行程中(zhōng)完全置身 中(zhōng)，全程接受廣告信息。

2.月台燈箱，位于地鐵候車(chē)站台内；乘客在候車(chē)室可(kě)以毫無遮擋地正面 賞。

3.通道海報，位于地鐵站通道内；乘客進出站、購(gòu)票均需經過此處。

4.通道燈箱，位于地鐵各站通道内；更加有(yǒu)效地吸引乘客注意力，提高乘客的消費欲望。

5.通道燈箱長(cháng)廊，分(fēn)布在乘客最為(wèi)集中(zhōng)的幾條通道内；在密閉的通道 廣告與乘客長(cháng)時間“交流”，自然使乘客過目不忘。

6.月台燈箱長(cháng)廊，廣告位于地鐵軌道一側的全部燈箱内；是最具(jù)創意性的轟動型媒體(tǐ)。

7.扶梯側牆海報，位于電(diàn)梯側牆；直接面對出入口上下樓梯的乘客。

8.大型牆貼，位于地鐵最精(jīng)華的地點；其展示面積巨大、形式獨一、視覺沖擊力強，有(yǒu)豐富的創意延伸空間。

9.特殊位，位于地鐵站出入口或者售票點上方；位置獨特，面積龐大、醒目，是地鐵内最大的燈箱媒體(tǐ)。

地鐵站商(shāng)業廣告的表現形式會根據其所在位置而設定，如站台、隧道多(duō) 置燈箱廣告；車(chē)廂内部、扶梯側牆多(duō)以海報形式等。

二、地鐵站廣告媒體(tǐ)優勢

1．環境相對封閉，當人們進入地鐵站之後就進入了一個相對封閉的環境中(zhōng)，它不像是戶外的其他(tā)廣告媒體(tǐ)，如建築物(wù)、公(gōng)交車(chē)上的廣告，它們隻是周圍環境的一點裝(zhuāng)飾，除了建築物(wù)和公(gōng)交車(chē)之外人們還有(yǒu)很(hěn)多(duō)觀看的選擇，而地鐵廣告有(yǒu)他(tā)自身相對獨立、整體(tǐ)的環境。當人們經過地鐵通道的時候，會不經意間浏覽通道兩側海報；等車(chē)的時候，目光會被站台上的燈箱廣告所吸引；開車(chē)後，由于空間的狹小(xiǎo)和無事可(kě)做，車(chē)廂内的海報和多(duō)媒體(tǐ)則更能(néng)吸引人們去閱讀。因此相對于其他(tā)戶外廣告，地鐵廣告擁有(yǒu)更高的關注度。

2．目标受衆比較固定，地鐵廣告的目标受衆是乘坐(zuò)地鐵的乘客，而乘坐(zuò)地鐵的乘客多(duō)為(wèi)上班上學(xué)的乘客，他(tā)們出行起點和終點相對固定，對相同路段的廣告關注度高。相對于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受衆則相對固定的多(duō)。

3．媒體(tǐ)形式多(duō)樣，地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多(duō)時候以平面廣告為(wèi)主的格局，它将平面廣告、電(diàn)視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有(yǒu)機的整合在了一起，可(kě)以通過多(duō)種形式刺激目标受衆的感官，實現廣告更好的效果。

三、地鐵站廣告的優勢

1．暴露時間長(cháng)，乘坐(zuò)地鐵出行的乘客要在站台候車(chē)，乘坐(zuò)地鐵到達目的地，這段時間是比較長(cháng)的，地鐵廣告的“無處不在”，使其暴露時間較長(cháng)。

2．重複路高，乘坐(zuò)地鐵的乘客多(duō)為(wèi)乘坐(zuò)相同路段的乘客，觀看的廣告也就會重複多(duō)次，乘客對廣告的記憶力也就會加強。

3．訊息閱讀率高，乘客在乘坐(zuò)地鐵時會有(yǒu)百無聊賴的感覺，這時就會閱讀車(chē)廂内的廣告。

4．時間性強，比如針對上下班時間的高峰，發布早餐晚餐類商(shāng)品的廣告

5．針對性強，能(néng)更有(yǒu)效的觸達年輕、高收入的群體(tǐ)。

6．美化地鐵環境，地鐵站廣告給來來往往的乘客一份逛街(jiē)的快感，使他(tā)們在等待中(zhōng)仿佛踏進了一個個精(jīng)美的店(diàn)面。

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